Giyim kişiselleştirme biçimleri kabaca üç tipe ayrılabilir:
Tamamen kişiselleştirilmiş ürünler: “Tamamen kişiselleştirme”, gözlük kişiselleştirmesinin en üst üretim modudur ve aynı zamanda incelik zincirini de oluşturur. Savilerow'da üretilen kişiselleştirilmiş takım elbiseyi örnek olarak ele alalım, buna “özel dikim” denir. Genel olarak giyim kişiselleştirmesi denildiğinde, terzilik, saf el dikişi ve nadir ve pahalı akış kişiselleştirme moduna bağlı kalınarak “tamamen kişiselleştirme” giyimden bahsedilir.
Yarı özel ürünler: "Yarı özel" giyim, "tamamen özel" giyime kıyasla, tamamlanmış ve belirlenmiş bir modele dayanarak, müşterinin vücut şekline göre modelin detaylarını ayarlayan bir giyim üretim yöntemini ifade eder.
Mikro özelleştirilmiş ürünler: Adından da anlaşılacağı gibi, "mikro özelleştirme", müşterinin tercihlerine veya özelliklerine göre bazı detaylarda hafifçe değiştirilebilen ve ayarlanabilen ürünlerdir. "Bitmemiş giysi"den "tamamen tanımlanmış" özelleştirilmiş ve "yarı özelleştirilmiş" ürünlere kadar çeşitlilik gösterir. Stil, kumaş ve adet belirlenmiş ve şekillendirilmiş olup, fabrikada ilk dikiş işlemi tamamlanmıştır. Mağazaya ulaştığında, müşteri mağaza tarafından sergilenen her türlü ürünü (örneğin yaka, kol, düğme, dikiş çizgisi vb.) sınırlı serbest kombinasyonla inceleyebilir, ardından müşterinin özelliklerine göre uygun çevre ve uzunluk kalibrasyonu yapılır ve son olarak 3-5 gün içinde müşteriye teslim edilir.
Kısa bekleme süresi, nispeten düşük maliyeti ve müşterilerin kişisel tercihlerini dikkate alması nedeniyle "mikro kişiselleştirme", çoğu markanın günlük pazarlama yöntemi haline gelmiştir.
Kişiselleştirilmiş tüketim çağının başlamasıyla birlikte, “özelleştirme” tüketicilerin mal satın alırken dikkate alması gereken önemli bir faktör haline geldi. Bu nedenle, “mikro özelleştirme” de markanın tüketicilerle dostane ilişkiler kurması ve markanın katma değerini artırması için önemli bir pazarlama aracı olacaktır. Aynı zamanda, elektronik ve minyatürleştirilmiş mekanik ekipmanlar, profesyonel olmayan kişilerin on yıllarca hatta yıllarca süren teknikleri hızla keşfetmelerini sağlar. Bu nedenle, ikisi bir araya geldiğinde, “mikro özelleştirme” yakında kişisel uygulamaların ana akımı haline gelecektir.
Müşteriler, seçtikleri farklı stil ve renklerdeki tişörtlere ofset baskı, filigran veya sıcak transfer baskı yöntemleriyle kendi tasarımlarını basarak polo tişörtlere dönüştürebilirler. Ya da sadece birkaç bin yuan karşılığında ince çiçek deseni makinesi ve lazer gravür makinesi satın alarak, müşterinin isteğine göre giysilere, düğmelere veya isim plakalarına desen işleyebilirler; ürünün fiyatı benzer ürünlerden daha yüksek olsa bile müşteriler tarafından memnuniyetle karşılanacaktır. Bu nedenle, "mikro özelleştirme"nin geleneksel özelleştirme yönteminden ayrıldığını ve daha zengin ve modern bir ifade biçimiyle tüketim davranış modelini değiştirdiğini görmek zor değildir.
Yayın tarihi: 27 Şubat 2023
